這一轉(zhuǎn)變得益于政策與市場(chǎng)的協(xié)同發(fā)力。今年政府工作報(bào)告和《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》明確提出健全綠色消費(fèi)激勵(lì)機(jī)制，推動(dòng)大宗耐用消費(fèi)品綠色化升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，截至2024 年 12 月底，超 3330 萬(wàn)名消費(fèi)者參與家電以舊換新，5300 萬(wàn)件家裝廚衛(wèi)產(chǎn)品享受 "煥新" 補(bǔ)貼，電動(dòng)自行車以舊換新超 100 萬(wàn)輛。"以舊換新" 不僅釋放消費(fèi)潛力，更帶動(dòng)一級(jí)能效家電銷售額占比超 90%，推動(dòng)智能家電零售額連續(xù) 4 個(gè)月兩位數(shù)增長(zhǎng)。同時(shí)，公眾消費(fèi)理念也在悄然轉(zhuǎn)變，綠色、健康成為新的消費(fèi)追求。

隨著綠色消費(fèi)理念深入人心，如何將其轉(zhuǎn)化為更旺盛的購(gòu)買力？面對(duì)綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證、標(biāo)識(shí)體系不統(tǒng)一，消費(fèi)者難以判斷"含綠量"；貨不對(duì)板、以次充好等市場(chǎng)亂象頻發(fā)，消費(fèi)者權(quán)益亟待保障；以及綠色消費(fèi)市場(chǎng)存在諸多堵點(diǎn)卡點(diǎn)等問(wèn)題，如何以發(fā)展 "含綠量" 提升增長(zhǎng) "含金量"？筆者認(rèn)為，針對(duì)這些問(wèn)題，我們需要綜合施策，積極應(yīng)對(duì)。

新華社發(fā) 朱慧卿作

首先要充分發(fā)揮政策工具的作用，克服一切不利因素，因勢(shì)利導(dǎo)，確保各項(xiàng)綠色消費(fèi)政策能夠精準(zhǔn)落地。可以建立全鏈條政策跟蹤機(jī)制，運(yùn)用數(shù)字化手段實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)補(bǔ)貼發(fā)放、企業(yè)資質(zhì)審核等環(huán)節(jié)，確保政策紅利直達(dá)消費(fèi)者與企業(yè)；也可以對(duì)符合綠色標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)給予稅收減免、用地優(yōu)惠等組合支持，同時(shí)對(duì)綠色消費(fèi)行為實(shí)施階梯式補(bǔ)貼，讓每一位消費(fèi)者都能享受到綠色消費(fèi)的“紅利”，實(shí)現(xiàn)“四兩撥千斤”的效果。

其次，可從千家萬(wàn)戶的實(shí)際需求出發(fā)，精準(zhǔn)捕捉不同消費(fèi)群體的偏好，在存量里擴(kuò)空間，在增量里挖潛能，盡最大可能滿足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的綠色消費(fèi)需求，促其釋放出無(wú)限大的乘數(shù)效應(yīng)。比如，針對(duì)年輕群體開(kāi)發(fā)智能可穿戴設(shè)備、智能家居等科技感綠色產(chǎn)品；面向中老年群體優(yōu)化節(jié)能家電、健康食品等產(chǎn)品設(shè)計(jì)與服務(wù)。

新華社發(fā) 王琪作

企業(yè)應(yīng)積極運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)手段，提升綠色消費(fèi)的智能化和便捷性，推出更多更好的綠色產(chǎn)品和服務(wù)。此外，可以拓展綠色消費(fèi)場(chǎng)景，豐富消費(fèi)者的綠色消費(fèi)體驗(yàn)。比如，在商超設(shè)立“綠色產(chǎn)品專區(qū)”，在社區(qū)建設(shè)“綠色生活驛站”，實(shí)行積分獎(jiǎng)勵(lì)制度，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品體驗(yàn)、回收、維修一體化服務(wù)，提升綠色消費(fèi)積極性和便利度。

綠色消費(fèi)是消費(fèi)領(lǐng)域的系統(tǒng)性變革，將帶動(dòng)綠色產(chǎn)業(yè)崛起，催生綠色生產(chǎn)力。只要我們順應(yīng)時(shí)代之變，滿足市場(chǎng)之需，在增強(qiáng)消費(fèi)能力、改善消費(fèi)條件、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景上持續(xù)發(fā)力，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁的“綠色動(dòng)能”，寫(xiě)好“綠色答卷”，消費(fèi)市場(chǎng)“綠潮”涌動(dòng)的“好圖景”一定會(huì)成為高質(zhì)量發(fā)展的“新引擎”。（一山聽(tīng)月）（圖片源自網(wǎng)絡(luò)）